Impressum für Influencer: wer eins braucht und was hineingehört.

Die Impressumspflicht steht seit Mai 2024 im Digitale-Dienste-Gesetz (DDG); ältere Ratgeber zitieren sie noch als § 5 TMG, gemeint ist heute § 5 DDG. Sie trifft „Diensteanbieter“, also jeden, der einen digitalen Dienst anbietet (§ 1 Abs. 4 Nr. 5 DDG), sobald der Dienst geschäftsmäßig und in der Regel gegen Entgelt angeboten wird (§ 5 Abs. 1 DDG). Das Gesetz spricht von digitalen Diensten, nicht von Websites; dass dein Profil auf TikTok oder Instagram liegt und nicht auf einer eigenen Domain, nimmt es davon nicht aus. Die Anwendung auf ein Creator-Profil mit Kooperationen, Affiliate-Links oder TikTok Shop ist eine Folgerung aus dem Gesetzestext, keine ausdrückliche Regel für Creator; die Medienanstalten, die die Pflicht überwachen, zählen ein Angebot mit Werbung ausdrücklich als geschäftsmäßig.

Ins Impressum gehören dein vollständiger Name und die Anschrift, unter der du niedergelassen bist, dazu Angaben, die eine schnelle elektronische Kontaktaufnahme und eine unmittelbare Kommunikation ermöglichen, einschließlich deiner E-Mail-Adresse (§ 5 Abs. 1 Nr. 1 und 2 DDG). Ob neben der E-Mail ein zweiter Weg nötig ist, steht nicht im Gesetz, sondern hat die Rechtsprechung ausgelegt; viele geben zusätzlich eine Telefonnummer oder ein Kontaktformular an. Hast du eine USt-IdNr. oder eine Wirtschafts-Identifikationsnummer, gibst du sie an (§ 5 Abs. 1 Nr. 6 DDG); deine Steuernummer gehört nicht hinein. Ein Handelsregistereintrag kommt dazu, wenn es ihn gibt (Nr. 4), bei einer GmbH oder UG außerdem Rechtsform und Vertretungsberechtigte (Nr. 1). Als Einzelperson ohne Eintrag bleibt es bei Name, Anschrift, E-Mail und Kontaktweg: Eine Vorlage brauchst du dafür kaum, vier Zeilen genügen, wenn sie stimmen.

Die Angaben müssen leicht erkennbar, unmittelbar erreichbar und ständig verfügbar sein (§ 5 Abs. 1 DDG). Die Medienanstalten nennen den Menüpunkt „Impressum“ oder „Kontakt“. Auf TikTok und Instagram gibt es kein Menü, aber den Link in der Bio: Er sollte mit wenigen Klicks zu den Angaben führen, und der Weg sollte erkennbar sein, etwa „Impressum“ im Linktext oder als eigener Punkt auf deiner Link-in-Bio-Seite. Wie viele Klicks erlaubt sind, hat die Rechtsprechung entschieden, nicht das Gesetz; kurz und eindeutig ist in jedem Fall richtig. Ein Impressum, das nur auf deiner Website liegt und aus dem Profil nicht verlinkt ist, hilft für das Profil nicht.

Das Gesetz verlangt die Anschrift, unter der du niedergelassen bist, die Medienanstalten die vollständige Anschrift. Ein Postfach ist kein Ort, an dem jemand niedergelassen ist. Für viele Creator heißt das: die Wohnadresse, und die soll nicht öffentlich sein. Diskutiert werden ein Büro oder Coworking-Platz, an dem du tatsächlich arbeitest, und Adressdienste, die Post an dich weiterleiten (c/o). Ob eine solche Adresse genügt, regelt kein Gesetz, das ist Frage der Rechtsprechung; im Kern geht es darum, ob dich Post und Zustellungen dort zuverlässig erreichen. Lass das vor der Veröffentlichung von einer Rechtsberatung prüfen. Eine erfundene Adresse oder die der Eltern ohne deren Wissen ist keine Lösung.

Fehlt das Impressum oder ist es unvollständig, ist das eine Ordnungswidrigkeit mit Geldbuße bis zu 50.000 € (§ 33 Abs. 2 Nr. 1 und Abs. 6 Nr. 3 DDG). Die Medienanstalten überwachen die Pflicht, nehmen Meldungen entgegen und schreiben selbst, dass es in den meisten Fällen reicht, das Angebot nachzubessern. Dazu kommt das Wettbewerbsrecht: Der Verstoß gegen eine Vorschrift, die das Marktverhalten regelt, kann unlauter sein (§ 3a UWG), und Mitbewerber wie Verbände können Unterlassung verlangen (§ 8 Abs. 1 und 3 UWG). Die Kosten einer Abmahnung wegen fehlender Pflichtangaben in digitalen Diensten darf ein Mitbewerber aber nicht von dir verlangen (§ 13 Abs. 4 Nr. 1 UWG); für Verbände gilt diese Ausnahme nicht.

Affliq erstellt dir eine eigene Seite unter deinem Handle, mit Links, Rabattcodes und Produkten, und schreibt Impressum und Datenschutzerklärung aus deinem Rechtsprofil dazu; beides geht mit der Seite online. Den Link setzt du in jede Bio, auf TikTok, Instagram und YouTube, auch wenn du sonst keine Website hast; für einen zweiten Kanal legst du eine zweite Seite an, bis zu drei. Werbung kennzeichnest du dort pro Link. Welche Anschrift im Impressum steht, entscheidest du: Affliq übernimmt sie aus deinem Rechtsprofil und bietet keinen Adressschutz an.

Affliq dokumentiert und rechnet vor, es berät nicht. Was wie versteuert wird, entscheidet deine Steuerberatung.